Desde a sua fundação na década de 50, o McDonald’s sempre demonstrou uma incrível capacidade em se conectar com as crianças. O famoso Ronald, os espaços nas lojas para as festinhas de aniversário, e mais recentemente as campanhas que explicam o quanto é saudável comer no McDonald’s, são algumas das artimanhas utilizadas por essa supermarca. A sua icônica logomarca faz parte do inconsciente coletivo das pessoas em mais de 180 países. E mesmo depois de várias décadas de atuação, a marca ainda está em forma. E o mais importante: não perdeu a conexão emocional com a garotada da nova geração.

A marca é a oitava mais valiosa no mundo (US$ 29,3 bilhões), segundo o ranking da Interbrand, e tem exibido um vigor de um jovem de 18 anos, pois somente nos últimos 12 meses suas ações subiram 45%. E olhe que não é fácil agradar os sedentos investidores americanos. Para atingir esse resultado, o marketing da companhia tem investido em uma comunicação voltada mais para o diálogo do que para o monólogo, ou seja, reduziu investimentos em mídia televisiva e incrementou a verba para as ações digitais. Ora, um caminho mais do que lógico para uma empresa que não pode se dar ao luxo de perder awareness junto aos teenagers.