Nomes feitos para vencer
Quando analisamos uma marca de sucesso pensamos em todas as coisas que em maior ou menor grau tenham colaborado para isso. Investimentos consistentes em propaganda, promoção e distribuição, sem dúvida, promovem o crescimento de qualquer marca. Mas quantos empresários e executivos realmente se preocupam com o nome da sua marca. E quando o assunto é naming, existem alguns elementos que são indispensáveis para que um nome contribua na alavancagem de uma marca. Assim, um nome talhado para vencer precisa ser claro, simples, e acima de tudo, diferenciado.
No mercado americano, onde existem consultorias de branding aos cântaros, os processos de naming são desenvolvidos com um rigor militar, e isso, também contribuiu para o surgimento de nomes que viraram Ãcones em suas categorias de negócio. Só pra ilustrar alguns nomes poderosos: Google, Verizon, iPod, Virgin, Lexus, Absolut, TriBeCa, Rolex e Fnac são exemplos de nomes que jogam forte a favor de suas marcas. Todos carregam em seu DNA, os requisitos para o sucesso, ou seja, são de fácil memorização, evocam associações pertinentes ao seu posicionamento, e principalmente, são diferenciados em relação aos concorrentes, o que faz com que essas marcas sejam mais relevantes para os consumidores. Num mundo onde a briga por share of mind é uma questão de sobrevivência, um nome bem escolhido, é o inÃcio de uma lição de casa bem feita.
Empresários que definem o nome de seu empreendimento num churrasco de fim de semana, já começam mal. Portanto, na hora de escolher um nome é preciso investir tempo na análise e teste das diferentes hipóteses, além de uma boa dose de planejamento e criatividade.
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Publicado por Jemon em 8 de Agosto de 2007 arquivado em Branding |
9 de Agosto de 2007 às 10:44 pm
Muito interessante. Os nomes das marcas que você citou realmente conseguem se destacar, em todos os sentidos. Basta fazer um teste e tentar procurar algumas delas em buscadores como o Google e o Yahoo, para descobrir a imensa capacidade de serem rastreadas e localizadas facilmente. Agora, tente procurar um nome comum ou que utiliza prefixos ou sufixos batidos, e você verá a dificuldade em localizar. E, se levarmos em consideração que cada vez mais os mecanismos de busca ganham peso junto aos consumidores, descobriremos o quão importante será criar um nome diferenciado. Será coincidência nomes tão “esquisitos†como: YouTube e Flickr??
Alexandre Loper Disse:17 de Agosto de 2007 às 8:36 pm
A percepção de que os processos de naming demandam profissionais especializados ainda é pequena no Brasil, especialemnte no universo dos pequenos e médios empresários. Salvo honrosas exceções que só confirmam a regra, os empreendedores ainda escolhem nomes sem cuidado algum. Há poucas semanas presenciei uma profissional de marketing apresentar um projeto de atualização de uma marca com mais de 30 anos sem verificar se os domÃnios da internet estavam livres. E o pior, a mudança foi aprovada! Realmente, quando o assunto é naming estamos anos-luz atrás dos americanos do norte.
Skulba Turismo Disse:13 de Setembro de 2007 às 1:12 pm
Esse nome esta muito dificil para pronuncia e ou para gravar?
Agradeço a cooperaçao
sueli Kulba
Henrique Disse:1 de Julho de 2009 às 10:23 pm
Se você for pensar bem, é o produto/serviço de qualidade que fazem o nome e não o contrário.
Existem grades marcas (empresas) que têm nomes que seriam esquisitos se não fossem pelo Branding e a qualidade de seus produtos (Ex: Apple, que quer dizer Maçã)
Ter uma empresa que se chama "Maçã" e que vende computadores ao invés de hortifrutigrangeiros é um pouco esquisito.