Sucesso indiscutível de público ele já é o quinto site mais acessado no mundo, o YouTube não pára de ganhar novos adeptos. Pivô do recente escândalo envolvendo o vídeo da Daniella Cicarelli, o site ganhou ainda mais projeção na mídia brasileira. Aqui o YouTube ocupa a sétima colocação em número de acessos, e antes dele, aparecem o Orkut, MSN, Google, UOL, Yahoo! e Terra. Porém, lá fora a discussão é se o crescimento na audiência do site não indicaria o início do declínio do império das redes de TV, já que muitos telespectadores estariam migrando para o online.

Um novo estudo da Harris Interactive publicado nos Estados Unidos mostrou que 1/3 dos usuários freqüentes do YouTube passaram menos tempo em frente à TV. Muito embora esse “roubo” de audência esteja acontecendo, os numeros não chegam a assustar. Hoje mais 147 milhões de americanos estão on-line, destes 42% assistiram algum vídeo no YouTube, sendo que 14% admitiram ser usuários freqüentes do site (pouco mais de 8 milhões). Por essa ótica chegamos a 2,7 milhões de americanos que dedicaram menos tempo para assistir TV, ou seja, longe de arranhar a hegemonia das redes. Pelo contrário, as TVs tem utilizado seus websites para divulgar vídeos principalmente junto ao target de jovens entre 18 a 24 anos do sexo masculino, que representam os heavy users do YouTube (41% assistem vídeos frequentemente).

A pergunta que fica é como o YouTube irá explorar de uma forma eficaz a venda de publicidade no site e, principalmente, rentabilizar o negócio? Algumas sondagens realizadas junto a usuários freqüentes indicou que 3/4 deixariam de visitar o site, caso fossem incluídos anúncios ou coisas do gênero. Só no futuro saberemos se uma mudança nesse modelo de negócio será bem aceita pelo público que ajudou a transformar o YouTube no sucesso que é hoje.