Como construir uma marca business-to-business?
As empresas que vendem produtos ou serviços para outras empresas fogem do marketing como o diabo foge da cruz. Já conversei com dezenas de empresários, desde fabricantes de produtos industriais a prestadores de serviços, e sempre tive uma dificuldade colossal em convencê-los de que vale a pena investir em construção de marca. As desculpas são sempre as […]
Publicado por Jemon em 25 de Agosto de 2008 arquivado em Branding
Effie Awards: o prêmio da eficácia publicitária finalmente desembarca no Brasil
Effie Awards é uma premiação criada há 40 anos pela American Marketing Association, em Nova York, e presente atualmente em 39 paÃses. Effie Awards premia os resultados gerados por uma estratégia de comunicação, por isso, no fundo o que se premia é a qualidade do planejamento por trás de uma campanha ou estratégia de marketing. Com […]
Publicado por Jemon em 11 de Agosto de 2008 arquivado em Marketing
Uma marca chamada Barack Obama
A construção da imagem de Barack Obama é um verdadeiro case de marketing. A ascenção de Obama evidencia que as pessoas anseiam por algo novo, diferente, caracterÃsticas que os consumidores também buscam na hora de escolher uma marca. O seu posicionamento como candidato a presidente está ancorado nesses anseios e na utilização inteligente das […]
Publicado por Jemon em 8 de Julho de 2008 arquivado em Branding
Aprenda a motivar sua agência de publicidade
Depois de alguns anos de experiência em comunicação acredito que a maioria dos problemas no relacionamento cliente-agência é a falta de entrosamento entre ambas as partes. E o que é pior, isso afeta os resultados que os clientes tanto almejam para suas marcas. Na maioria das vezes, tanto a agência de publicidade quanto os clientes […]
Publicado por Jemon em 7 de Março de 2008 arquivado em Propaganda
